Marketing džungle ideja
Često razmišljam o svojim željama. Možda nisam izuzetak - mnogi, ako ne i većina, to čine. Uvijek želite nešto, ponekad jednostavno, ponekad nedostižno. Ali u posljednje vrijeme počeo sam razmišljati: jesu li to moje želje ili su želje nekoga drugoga …
Često razmišljam o svojim željama. Možda nisam izuzetak - mnogi, ako ne i većina, to čine. Uvijek želite nešto, ponekad jednostavno, ponekad nedostižno. Ali u posljednje vrijeme počeo sam se pitati: jesu li to moje želje ili su želje nekoga drugog. Prvi put se takva ideja pojavila na mojoj drugoj godini sveučilišta, kada nam je svijet oglašavanja otkriven studentima novinarskog fakulteta. Ali onda potraga za odgovorom na pitanje: "Što želim?" - bilo je prilično informativno. A danas znanje nije dovoljno - želim duboko razumijevanje. Zanimljivo je razumjeti marketing ideja i želja. Napokon, sustav želja je zabavan. O tome ponekad ovisi naš osjećaj života: on je punopravan ili nam nešto nije dato. Bez obzira jesmo li zadovoljni njime ili, unatoč lijepoj vanjskoj okolini, osjećamo da ne živimo po svojim željama, a ni po vlastitom životu. PristaniBilo bi lijepo otkriti koje ideje utječu na naše želje ako o njima ovisi vlastita dobrobit i uključenost u svijet oko nas. Inače, kako osjetiti da vam život ne teče kroz prste?
Sustavno "želim"
I još jednom sam razmišljao o svojim željama dan ranije, kada sam gledao film "Moskva-2017". Film je, moram reći, objavljen nedavno, prije nekoliko mjeseci, i dobio je uglavnom negativne kritike. Na primjer, Dmitrij Dabb (Vzglyad.ru) napisao je o njemu: „Ne želim ni zaroniti u opću inferiornost ovog zanata, odjednom će se odužiti. Ako nešto želite, zbunjeno pitajte - kome je ovaj film uopće namijenjen? " Malo je vjerojatno da ću moći dati punopravni odgovor na kritiku, ali film "Moskva-2017" izazvao je u meni misaoni proces. Ako sam ranije film doživljavao prvenstveno emocionalno, danas sam prilično znatiželjan istraživač. Bilo koji nalaz, bilo koja nijansa, posebno u obraćanju gledatelju, bilo koja ideja sama po sebi izaziva unutarnje oduševljenje. Kontrast i nekonvencionalan pogled kamere daju svemu ovom posebnu slast. I općenito, sistemsko razmišljanje dodalo je boju mojoj percepciji: iza svakog lika mašta traži lik svog tvorca, od radnje do akcije junaka, fantazija raspetljava splet pojedinaca koji su stvorili film, povlači paralelne stvarnosti koje bi mogle dobro shvatiti ako su autori i sudionici filma imali različite suštinske karakteristike.
Jasno je da ima više fantazije. I nije slučajno: um sa sistemskim razmišljanjem stječe ogromnu slobodu u odabiru varijacija kako bi mogao izgledati određeni trenutak. Preostaje samo pažljivo promatranje "predmeta".
Ono što želimo - verzija redatelja
Vjerojatno je to razlog zašto nemam duhovni sklad s gore spomenutim kritičarom, jer si ne postavljam pitanje kome je film "Moskva-2017". Bio sam zapetljan u marketingu ideja i pokušaju, odnosno autorskoj verziji pretraživanja, onome što nas pokreće, kako se pojavljuje ozloglašeno "Želim". Možda ideja nije nova (i gdje danas u 3 ujutro možete pronaći novu ideju?), Ali moje su misli u skladu sa mnom. Sama radnja je nepretenciozna: uspješni prodavač Misha Galkin odjednom počinje vidjeti da marke u obliku čudovišta rastu upravo iz neke osobe. A on ima želju osloboditi svijet marki, dati društvu novu ideju hijerarhije, nove vrijednosti. To je ono što je dotaklo moje zvučne žice duše, jer je potraga za novom punopravnom idejom za čovječanstvo pitanje života i smrti upravo ovog čovječanstva. Ti i ja.
Marketing ideja je zakon džungle
U džungli je zakon jednostavan: najsposobniji preživljavaju. U društvu je otprilike isto: preživi onaj tko ima viši rang. Ali rang u modernom društvu određuje novac. Dakle, vrijeme nam nalaže: vrtite se, uzmite, zaradite. Razumljivo je, općenito će reći skeptici. Ta je pomisao toliko banalna da miriše na naftalin. Samo ću dati sustavnu primjedbu - rangiranje po zaradi ovisi o prirodnim sklonostima osobe. A novac je u stanju unijeti u kuću ne samo vrteći se poput vjeverice u kolu. Glavna stvar je razumjeti sebe i svoje istinske želje. Inače - trčanje u krug, bez obzira na potencijal za preživljavanje i, naravno, tuđe "želje".
Problem razumijevanja vlastitih želja upravo je ono što osvaja junaka filma "Moskva-2017", uspješnog marketinškog stručnjaka Mišu Galkina. Kad mu marke iznenada ulete u život u obliku čudovišta, dolazi do zanimljivog zaključka. "Hrane se našim željama", kaže Miša Galkin uzbuđeno. - Želiš nešto, a ovo stvorenje izrasta iz tebe. Oni u nama bude sve nove želje koje se ne mogu zadovoljiti. Ali u čovjeku nema toliko želja da se potroši na ta stvorenja."
Evo ga - besmislenost ljudskog postojanja u modernom potrošačkom društvu. Živi da bi konzumirao. A sve što mu se događa nije ništa slabije od pljuvanja u vječnost: predaje se tuđim željama, kako bi netko mogao zaraditi na njemu.
U još jednom aspektu, Misha Galkin je u pravu: nove želje samo povećavaju potrebu za zasićenjem, ali ne i samo zasićenje. Sustavno gledano, što više interno konzumirate, što se više povećava želja, to više izaziva nezadovoljstvo. Sve me podsjetilo na to kako sam patila prije 14 godina, sjedeći na časovima filozofije i religije, kako mogu prekinuti ovaj začarani krug samsare? I je li moguće?
Sustavno razmišljanje kaže da. Međutim, za to je potreban jedan uvjet: ne primati, već davati.
Želimo li ili ne želimo? Jezik apstrakcija
Koliko želja imamo? Četiri osnovna: jesti, piti, disati, spavati. I sve se vrti okolo? Ne, nismo samo životinje, već i ljudi. A osim osnovnih želja (čitaj: želja tijela), uz njih želimo još nešto. Te su se želje oblikovale kad je osoba postala moderna osoba. Možemo biti različiti. Ali koje?
Htjeli mi to ili ne, svatko od nas ima svoje talente, svoju sudbinu na ovom svijetu, svoje mjesto. Pitanje je kako koristimo talente, pronalazimo svrhu i odvijamo se. Nitko se ne rađa tek tako, sve je na Einsteinov način: ništa ne proizlazi iz ničega.
"Kamo ide čovječanstvo, a posebno ja?" - ovo pitanje ne brine svakoga. I ne zato što su mu bliže visoke materije, dizalica na nebu i sisa u rukama. Mehanizam je prije suprotan: oni jednostavno ne razmišljaju o svemu tome, jer nemaju takvu potrebu. Ali još uvijek morate razmišljati o takvim apstraktnim pitanjima. Ovdje, kao u slučaju sa zvijezdama Majakovskog - budući da su se pojavile na nebu, znači da je netko za nešto potreban i stvoren. Istina, samo oni koji govore i osjećaju se jezikom apstrakcija mogu tražiti odgovore na te apstrakcije. U psihologiji sistemskog vektora Jurija Burlana takvi se ljudi nazivaju zvučnim specijalistima.
Zdravi ljudi potencijalno su geniji i ludi. To su Einsteini, Mozarts, Roerichs i Lenjini, pa čak i Breiviks s grožđem. Vektor je isti - polovi razvoja su različiti. Ali u prvom i u drugom slučaju glavna im je stvar ideja. A s kojim će to znakom biti, plus ili minus, pitanje za njih je sekundarno. Oh, koji su naši problemi u usporedbi sa svjetskom revolucijom?
Marketing ideja: sretan je i kastrirani bik
Tonski snimatelj Misha iz filma "Moskva-2017" zaokupljen je pronalaženjem odgovora na pitanje zašto je društvo došlo do točke kada je svoje istinske želje počelo zamjenjivati drugima. “Brza hrana i sve druge marke, cijeli je sustav zanimanje. Nježno nevidljivo zanimanje. A svi okolo šetaju sretni i nasmijani … Kastrirani bik također je sretan. Jer ne zna što je izgubio. Ne znamo ni da želje mogu biti potpuno različite. Naučeni smo voljeti g..no, htjeti g..no i jesti g..no."
Misha Galkin čak pronalazi polazište ovog procesa: Lenjin je to podučavao. “Marketing je izmislio Lenjin. A sada je to temelj svjetske ekonomije. Pobijedila je velika globalna revolucija brendova. Još uvijek živimo u svijetu koji je Lenjin stvorio. Ali prije su se barem marke izrađivale prema željama ljudi. A sada se ljudi redizajniraju kako bi odgovarali željama robnih marki “, uzbuđeno zaključuje uspješni prodavač.
Što učiniti s tim?
Misha Galkin predložio je svoje, moguće utopijsko rješenje. Što bismo trebali raditi svi mi koji živimo iza kulisa televizije i tražimo odgovore na slična pitanja? Vjerojatno možete otići liječniku. Tražite tablete. Ali ako ste ton majstor, ovo vam neće pomoći. Ionako ćete nesvjesno tražiti ovaj odgovor, gravitirat ćete prema ideji koja je u skladu s vašom prirodom - humanističkoj, poput autora renesanse, ili antičovječnoj, poput "Breivika" i "Vinove loze". Preostaje samo svjesno suočavanje sa sobom … Priliku da vidimo što se događa u vlastitoj duši toliko duboko da razumijemo svoje stvarne želje i mogućnosti pruža Psihologija sustava-vektora Jurija Burlana. Na besplatna mrežna predavanja možete se prijaviti na poveznici:
